オーガニック検索でブランド用語と非ブランド用語の両方をランク付けする方法を理解することは、ドメイン権限を構築し、オンラインで検索のシェアを獲得しようとしているマーケティング担当者にとって重要です。結局のところ、Googleだけで毎日35億を超える検索が行われています。
ブランド検索とブランド検索について話すとき、それはどちらかの命題ではありません。どちらも重要です。しかし、高い意図のある瞬間に検索結果をランク付けするには、ビジネスはそれぞれの価値をしっかりと把握している必要があります。
ブランドなし検索は、新規顧客を獲得するのに役立ちます。
ブランド化されていないキーワードとは、特定のブランド名や事業名を指定しない検索用語のことです（たとえば、Googleで「バレーパーキング付きNYCレストラン」を検索したり、Alexaで「NOLAで最高のシグネット」を検索したりできます）。ブランドのない検索を行う消費者は、一般的な検索を行うブランドにとらわれない買い物客、またはあなたのブランドに不慣れな新しい見込み客である可能性が高いです。このように、これは発見可能性を高め、ブランドの信頼を確立し始め、そして新しい顧客を獲得する機会です。
ブランド化されていないキーワードはブランド用語よりも検索量が多いことが多いため、ビジネスに関連する用語とそれらをランク付けするための戦略を特定することが最優先事項となります。また、有料検索でこれらの用語に入札するほうが、ブランド名に入札するよりも費用がかかる可能性が高いため、オーガニック戦略の一環としてブランドのない用語の最適化に焦点を当てます。
これが、ブランドのない検索であなたのビジネスが勝てる方法です。
ブランドのないキーワードを最適化します。
あなたのビジネスの基本である実体について考えることは重要です。あなた自身にこの質問をしてください：あなたのビジネスに興味がある顧客がどんな製品やサービスを探しているかもしれませんか？あなたが銀行であれば、キーワード「bank」は明らかな出発点です – しかし、ローンアドバイス、近くのATM、その他の金融サービスを探している顧客はどうでしょうか。
必ずこれらの重要なキーワードに合わせて最適化してください。ローカルページと、ブランド情報が表示される多くの場所（トリップアドバイザーやYelpのようなサードパーティサイトを考える）の両方で、基本的なビジネス属性を明確にしたコピーと構造化データを持つことが重要です。たとえば、銀行の各支店にATMがあることを構造化データとコピーで指定しないと、検索エンジンはこの情報を見つけることができません – したがって、顧客もそうではありません。
ビジネスリスティングを管理します。
特にGoogleのローカルパックで、ブランドのない検索をSERPのトップに表示するには、ローカルSEOの基本的な規則が依然として適用されます。あなたのビジネスはどこにでも正確にリストされる必要があります、それで一般的な地元の検索をしている新しい顧客が高い意図の瞬間にあなたを見つけることができるように。これは、あなたの住所、営業時間、業種、その他の基本的な詳細が正確かつ一貫しているようにあなたの出品を管理する必要があることを意味します。
たとえば、ブランドのないローカル検索の「最高の朝食を食べる」にランク付けするには、検索エンジンは両方を識別できなければなりません。
あなたのレストランはユーザーの地理的位置に近いということ（「私に近い」という言葉は、ブランドのないものでもブランドのものでも多くの検索で暗黙のうちに含まれています）。
あなたの営業時間
リスト全体にわたって、ビジネスに関する正確で一貫した情報を持つことが、これらの基本的な詳細を検索エンジンに提供するものです。
リピートビジネスを生み出すためにブランドキーワードに投資する。
商品やサービスとペアになっているブランド名を検索するユーザーは、自分が何を望んでいるのかをすでに知っています。あなたの有料検索予算を活用し、コンバージョンとロイヤルティを優先する戦略に焦点を合わせることは理にかなっています。
ブランド化されていない検索を最適化するためのあなたのすべての作業がここでも有効になります。これら2種類の検索は連携して機能します。あなたが提供する製品、場所、サービス、そして他の実体のためにオンラインリストとあなたのウェブサイトを最適化することによって、あなたがあなたのブランドについて尋ねる特定の質問への構造化された、確かな答えを届けるのに必要な情報で検索エンジンを与えています「最寄りのデニーズはどこにありますか」または「イリノイ州シカゴのどのコートヤードマリオットプールがありますか」
今日のビジネスを勝ち取るとは、今日の顧客が自分の欲しいもの（製品、サービス、属性）を正確に検索することに慣れ親しんできたこと、そしてますます具体的になるクエリに対する検索結果の構造化された答えを受け取ることを意味します。
また、ローカル検索においても同様の事が言えます。
ローカル検索は、おそらくGoogleマップの登場以来ずっと見やすくなっています。しかし、逆説的に言えば、消費者向けのイノベーションはほとんどありません。グーグル、Yelp、フェイスブック（やや）、そして特殊化された垂直型のアプリやサイトがあり、それらの中には単に生き残ったが繁栄していないものもある。
「水平」な革新はほとんどまたはまったくありません。地元での「水平」なイノベーションの欠如の一部は、ベンチャーキャピタルがグーグルに対して直接上がるものに資金を供給したくないという結果である可能性が高い。同社は現在、多くの投資家に、ローカル/モバイル検索における乗り越えられない強者のように見えるかもしれません。
したがって、地元の消費者向けの新興企業は、特定の業界に登場するか、そうでなければ特殊なユースケースを提供する可能性があります。そのようなことが、ホットスポット法、ZocDocスタイルの予約スケジュールを法律専門家にもたらすことを望んでいる新しい法律検索サイトの場合です。それはまた、消費者の弁護士へのより信頼性が高く費用対効果の高いリードの流れを提供することを目指しています。
合法的な業界には、Avvo（インターネットブランド）、LegalZoom、FindLawなどの競合他社がかなり多く含まれています。それにもかかわらず、Hotspot Lawの創設者Felix Shipkevichは、彼が法的分野で2つの未解決の問題を解決していると考えています。
「合法的な市場では、格上げが急務になっています」とShipkevichは主張します。
弁護士と直接連絡を取り合う 「オンライン検索が終了したら、電話をかけなければなりません」と彼は言いました。「あなたは弁護士と直接話すことができず、通常はゲートキーパーと話すことができます。」彼は、弁護士に連絡するこのプロセスは法的支援を必要とする人々にとって時間がかかると指摘しています。「これらの（完成する）プラットフォームのどれも、消費者と弁護士を直接結び付けるものではありません。」
ホフストラロースクールの弁護士兼教員であるShipkevichは、ZocDocと医師と患者を直接つなぐ方法に触発されたと語った。同様に、彼は弁護士と消費者のマッチメイキングにおける摩擦を取り除きたかったのです。Shipkevich氏は、「正義」を消費者にとってより身近なものにする方法として、ホットスポット法も見ていると説明した。
なぜあなたは気にする必要があります。法的主導権は高価です。 Shipkevich氏は、既存の法的サイトや広告ソリューションも、弁護士にはあまり役立たないと考えています。「PPC広告は非常に高額になる可能性があります。ニューヨークでは、クリック1回あたり60ドルから80ドルになる可能性があります。場合によっては、2,000ドルから4,000ドルかかることもあります。
彼は顧客を見つけるのに苦労しているかもしれない弁護士のための単純化された合理的な価格設定でその問題を解決したいです。しかし彼はまた、ホットスポット法が弁護士が既存の顧客を管理するのを助けるためのプラットフォームへと進化しているのを見ています。現在このサイトはニューヨークでのみ運営されており、今後数カ月の間に地理的範囲を拡大する予定です。
当面はShipkevichは発見のためにSEOに頼る必要があるでしょうが、時間が経つにつれて彼はブランドの消費者目的地を構築することを望んでいます。現在の地方のSERPの構造を考えると、それは非常に困難です。
そして、それは、サイトのスピードも関係してきます。
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Googleは 2016年に最初に発売した同社のサイトスピードツールを再構築した、と同社は月曜日に発表した。個人用サイトのテスト（ユーザーが確認済みの所有者でなくても、あらゆるサイトのテストに使用できる）に、サイトのモバイルサイトの速度に関する詳細情報が追加されました。
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